Course Content
1. Introduzione all 'identità visiva e al marchio
2. Introduzione alla progettazione grafica
3. Introduzione all'e-mail Branding (Newsletter)
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4. Introduzione all'animazione video
5. Introduzione al podcasting online
6. Conclusione
1.5 Progettazione dell’identità visiva
Quando si crea un’identità visiva, in pratica si costruisce una cassetta degli attrezzi di elementi visivi che aiutano a comunicare in modo efficace. Può essere di base o estesa; tutto dipende dalle esigenze del vostro marchio.
L’identità visiva può essere espressa da diversi elementi. A seconda della natura della vostra attività, un elemento o l’altro possono essere più o meno importanti.
Ad esempio, un ristorante dovrebbe dedicare molta attenzione al menu e allo spazio fisico. Un’agenzia di marketing digitale, invece, deve concentrarsi maggiormente sul sito web e sulle pagine dei social media.
Una volta definiti gli elementi costitutivi del vostro design, è il momento di lavorare per dare vita alla vostra identità di marca, per tradurre chi siete come marchio in elementi di design tangibili da utilizzare nella vostra strategia di marketing.
Di seguito sono riportati gli elementi comuni dell’identità del marchio, tra cui:
1) Logo
Il design del logo è la pietra miliare dell’identità del vostro marchio. Quando lavorate con il vostro designer, dovete fare in modo che il vostro logo risponda ai seguenti requisiti:
Comunica chiaramente chi siete e quali sono i vostri valori come marchio; è visivamente attraente: semplice, pulito e senza fronzoli è molto utile;
È classico, non di tendenza: l’ultima cosa che volete è che il vostro logo passi di moda entro 6 mesi;
Si adegua agli standard del vostro settore – e se vi discostate, fatelo deliberatamente;
Lascia un’impressione duratura sul vostro pubblico.
Assicuratevi anche che il vostro partner di design vi fornisca il logo in più formati (come una versione in bianco e nero o in più dimensioni) per essere sicuri di avere sempre il logo che vi serve e che ognuno di essi sia in linea con l’identità del vostro marchio.
2) Sito web
Il vostro sito web è uno degli aspetti più rappresentativi dell’identità del vostro marchio. Soprattutto se gestite un’attività online o un prodotto digitale, i vostri clienti controlleranno sicuramente il vostro sito web prima di decidere di fare affari con voi. Il vostro sito web è il luogo in cui l’identità del vostro marchio deve emergere in tutta la sua forza.
3) Biglietti da visita
Se state facendo qualsiasi tipo di sviluppo commerciale (e chi non lo fa), vorrete fare scorta di biglietti da visita. Un biglietto da visita ben progettato offre la possibilità di rafforzare l’opinione positiva di voi stessi agli occhi dei potenziali clienti. Per quanto riguarda il design dei biglietti da visita, mantenete la semplicità: il logo della vostra azienda su un lato del biglietto e i vostri dati personali principali sull’altro lato dovrebbero essere sufficienti.
4) Design delle e-mail
L’e-mail è un ottimo modo per coinvolgere i vostri clienti e per promuovere il vostro business. Ma la maggior parte delle persone è in sovraccarico di posta in arrivo, quindi se volete far crescere il vostro business tramite le e-mail, avete bisogno della giusta strategia di design per distinguervi dalla confusione. Pensate allo scopo dell’e-mail. State cercando di creare un contatto personale? Allora mantenetela breve, dolce e semplice. State cercando di educare? Allora formattatela bene, in modo che sia facilmente leggibile e scannerizzabile, e aggiungete qualche immagine che la renda più accattivante. Volete parlare ai vostri clienti di una nuova linea di abbigliamento che avete lanciato? Fate in modo che l’attenzione si concentri su alcune splendide immagini dei prodotti.
5) Imballaggio del prodotto
Se il vostro prodotto è fisico, il packaging è fondamentale per attirare i clienti giusti. Sia che stiate pensando alla bottiglia di una bevanda a base di birra fredda, sia che stiate pensando alla posta che invierete ai clienti che hanno acquistato capi d’abbigliamento dal vostro e-commerce, non sottovalutate il valore di un buon design nel migliorare l’esperienza e nel promuovere la fedeltà e gli acquisti ripetuti. L’imballaggio è un’ottima occasione per far brillare il vostro design.
Video
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