Course Content
1. Introduzione all 'identità visiva e al marchio
2. Introduzione alla progettazione grafica
3. Introduzione all'e-mail Branding (Newsletter)
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4. Introduzione all'animazione video
5. Introduzione al podcasting online
6. Conclusione
1.2 L’importanza dell’identità visiva e del branding
Il branding è importante perché:
Vi aiuta a distinguervi dalla concorrenza. Non importa che tipo di azienda abbiate, quale sia il settore in cui operate o quale sia il tipo di cliente che cercate: se siete in affari, avete una concorrenza molto agguerrita. Il branding vi aiuta a stabilire in che modo siete diversi, speciali e unici. E mostra ai vostri clienti perché dovrebbero lavorare con voi invece che con i vostri concorrenti.
Costruisce il riconoscimento del marchio. Se volete costruire un marchio di successo, dovete essere riconoscibili. Il giusto branding (che comprende la progettazione di un logo, di un sito web e di altre risorse del marchio di grande impatto) vi aiuta a ritagliarvi uno stile distinto e ad aumentare la vostra riconoscibilità sul mercato.
Crea un’esperienza di marchio coerente per i vostri clienti. Affinché la vostra attività abbia successo, dovete offrire ai clienti un’esperienza coerente in qualsiasi modo interagiscano con il vostro marchio, che sia attraverso il vostro sito web, a un evento di persona o seguendo i vostri account sui social media. Il branding vi permette di controllare il modo in cui le persone percepiscono e vivono il vostro marchio, e potete assicurarvi che tale percezione ed esperienza rimangano coerenti in tutti i punti di contatto del vostro marchio.
Crea un legame con il vostro pubblico e lo trasforma in clienti fedeli. Le aziende di maggior successo sono quelle che creano una connessione emotiva con il proprio pubblico. Questa connessione emotiva è ciò che trasforma un potenziale cliente in un cliente e un cliente in un appassionato del marchio. Come si crea e si costruisce questo legame? Con il branding. Diverse strategie di branding (come la voce del marchio che suscita emozioni o la psicologia del colore nella progettazione del logo) possono aiutarvi a entrare in contatto con il pubblico a un livello più profondo e a creare un senso di fedeltà al vostro marchio.
Come si può fare?
Come sviluppare una forte identità visuale?
Le aziende, le organizzazioni, anche i liberi professionisti, tendono a utilizzare diversi strumenti per creare e modellare un marchio. Ad esempio, il branding può essere ottenuto attraverso:
Definizione del marchio: scopo, valori, promessa, dichiarazione di posizionamento del marchio.
Brand identity: nome, tono di voce, visual identity design (che comprende il disegno del logo, tavolozza di colori, tipografie…)
Pubblicità e comunicazione: TV, radio, riviste, pubblicità esterna, sito web, app per dispositivi mobili
Sponsorizzazioni e partenariati
Design del prodotto e dell’imballaggio
Esperienza in negozio
Esperienza di lavoro e stile di gestione
Servizio clienti
Strategia tariffaria
Sapere chi sei
Prima di sapere quali elementi tangibili desiderate per costituire la vostra identità visuale, è necessario sapere chi sei come un marchio.
Chi siete come marchio è composto da alcuni elementi chiave:
La vostra missione (qual è il vostro “perché”?)
I vostri valori (quali convinzioni guidano la vostra azienda?)
La personalità del vostro marchio (se il vostro marchio fosse una persona, che tipo di personalità avrebbe?)
Il vostro posizionamento unico (come vi differenziate dalla concorrenza?)
La voce del vostro marchio (se il vostro marchio fosse una persona, come comunicherebbe?)
Questi elementi definiscono il vostro marchio e, prima di iniziare a costruire la vostra identità visiva, è importante che abbiate una chiara comprensione di ciascuno di essi.
Se avete difficoltà a capire chi siete esattamente, non preoccupatevi. A volte basta un semplice brainstorming per avere chiarezza su chi siete come marchio.
Chiedetevi:
Perché abbiamo fondato questa azienda/organizzazione?
Quali sono le convinzioni e i valori che sono importanti per noi come azienda/organizzazione?
Cosa facciamo meglio di chiunque altro? Cosa ci rende speciali?
Se potessimo descrivere il nostro marchio in tre parole, quali sarebbero?
Quali sono le tre parole che vorremmo che i nostri clienti usassero per descriverci?
Una volta stabilito chi siete come marchio, è il momento di costruire l’identità visiva che darà vita al vostro marchio e mostrerà chi siete alle persone che contano di più: i vostri clienti.