Course Content
1. Introduzione all 'identità visiva e al marchio
2. Introduzione alla progettazione grafica
3. Introduzione all'e-mail Branding (Newsletter)
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4. Introduzione all'animazione video
5. Introduzione al podcasting online
6. Conclusione
1.4 Sviluppare l’identità visiva del tuo marchio
Prima di iniziare a creare le risorse di design, è necessario partire dalle basi e fissare i fondamenti della struttura del design: gli elementi costitutivi della vostra identità visiva
1) Tipografia
La tipografia si riferisce – come avete indovinato – al carattere (o tipo) scelto per i materiali di branding. È particolarmente importante scegliere saggiamente i caratteri del logo e del marchio. Esistono quattro tipi principali di tipografia: Font Serif, font Sans Serif, tipografia script e font display. La tipografia scelta dirà molto del vostro marchio, quindi scegliete i font con saggezza.
2) Tavolozza dei colori
Il prossimo punto è il colore. Le persone hanno un legame psicologico con i diversi colori e l’uso strategico dei colori del marchio e del logo può avere un forte impatto sul modo in cui il marchio viene percepito dal pubblico.
Ecco cosa possono fare i colori dell’arcobaleno (più alcuni extra) per aiutare la vostra identità visiva:
Rosso: Il rosso è il colore della passione e dell’eccitazione. È la scelta perfetta se la vostra identità visiva è forte, giovane ed eccitante.
Arancione: L’arancione è un altro colore ad alta energia ed è ideale se volete apparire amichevoli e giocosi. È usato meno comunemente del rosso, quindi vi farà distinguere.
Giallo: Il giallo, il colore del sole, è sinonimo di felicità. L’atmosfera allegra lo rende una buona scelta se volete sentirvi divertenti, accessibili e alla portata di tutti.
Verde: Colore incredibilmente versatile, il verde può essere utilizzato per qualsiasi marchio. Culturalmente, però, quando le persone vedono il verde pensano a due cose: denaro o natura. Se il vostro marchio è legato a una di queste cose, il verde è una scelta particolarmente buona.
Blu: Il colore più universalmente attraente dello spettro, il blu può aiutare il vostro branding ad apparire più stabile e affidabile, quindi se state cercando di attrarre un’ampia fascia demografica – e di convincerla a fidarsi di voi – scegliete il blu.
Viola: Il viola è il colore della regalità, quindi se volete dare un’impronta di lusso al vostro branding, questa è una scelta sicura.
Rosa: Giusto o sbagliato che sia, il rosa è culturalmente legato alla femminilità, quindi se il vostro marchio si rivolge alle donne, il rosa dovrebbe essere uno dei colori del vostro marchio. È anche un colore ideale per i marchi con un’identità morbida o di lusso.
Marrone: il marrone è forse il colore meno utilizzato in tutto il branding, ma in realtà potrebbe funzionare a vostro vantaggio! Ogni volta che fate qualcosa di diverso, vi aiuta a distinguervi. Il marrone può anche aiutare le persone a vedere il vostro marchio come robusto o maschile.
Nero: Se volete essere visti come moderni o sofisticati, non c’è niente di più classico ed efficace del nero.
3) Forma e/o design
Quando si tratta di design, è bene pensare anche alla forma. Si tratta di un elemento sottile ma efficace che può essere utilizzato per rafforzare la reazione desiderata dai vostri clienti: ad esempio, un logo tutto cerchi e bordi morbidi susciterà una reazione molto diversa da un logo squadrato e tagliente.
Ecco come le diverse forme possono modellare la vostra identità visiva:
Le forme rotonde, come i cerchi, gli ovali e le ellissi, sono tutte legate al senso di calore. I marchi che incorporano forme rotonde possono creare sentimenti di comunità, unità e amore. I bordi arrotondati possono anche essere considerati femminili.
Le forme con bordi diritti, come i quadrati, i rettangoli e i triangoli, fanno pensare alla forza e all’efficienza. Le linee essenziali creano una sensazione di stabilità e affidabilità, ma bisogna fare attenzione: se le forme non sono bilanciate da qualcosa di divertente, come i colori dinamici, possono risultare impersonali e non entrare in contatto con i clienti.
Anche le linee dritte hanno le loro implicazioni: le linee verticali suggeriscono mascolinità e forza, mentre le linee orizzontali suggeriscono tranquillità e sensazioni dolci.