Course Content
1. Introduzione all 'identità visiva e al marchio
2. Introduzione alla progettazione grafica
3. Introduzione all'e-mail Branding (Newsletter)
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4. Introduzione all'animazione video
5. Introduzione al podcasting online
6. Conclusione
1.1 Cos’è un marchio, un marchio e un’identità visiva?
Cos’è un marchio?
Un marchio è un nome, un termine, un disegno, un simbolo o qualsiasi altra caratteristica che identifica un bene o un servizio di un venditore come distinto da quelli di altri venditori” (American Marketing Association).
Si può considerare un marchio come l’idea o l’immagine che le persone hanno in mente quando pensano a specifici prodotti, servizi e attività di un’azienda o di un’organizzazione, sia in senso pratico (ad esempio, “la scarpa è leggera”) che emotivo (ad esempio, “la scarpa mi fa sentire potente”). Non sono quindi solo le caratteristiche fisiche a creare un marchio, ma anche i sentimenti che i consumatori sviluppano nei confronti dell’azienda o del suo prodotto. Questa combinazione di spunti fisici ed emotivi si attiva quando si è esposti al nome, al logo, all’identità visiva o anche al messaggio comunicato.
Un prodotto può essere facilmente copiato da altri attori del mercato, ma un marchio sarà sempre unico. Ad esempio, la Pepsi e la Coca-Cola hanno un sapore molto simile, ma per qualche motivo alcune persone si sentono più legate alla Coca-Cola, altre alla Pepsi.
In definitiva, un marchio è il sentimento istintivo di una persona nei confronti di un prodotto o di un’azienda specifici. Ogni persona crea la propria versione del marchio e alcuni marchi aumentano o diminuiscono la loro popolarità a seconda di come i consumatori li percepiscono.
Cos’è il branding?
“Il branding consiste nel dotare prodotti e servizi del potere di un marchio” (Kotler & Keller, 2015).
Il branding consiste nel dare un significato a un’organizzazione, un’azienda, un prodotto o un servizio specifici, creando e dando forma a un marchio nella mente dei consumatori. Si tratta di una strategia progettata dalle organizzazioni per aiutare le persone a identificare e sperimentare rapidamente il loro marchio e dare loro un motivo per scegliere i loro prodotti rispetto a quelli della concorrenza, chiarendo ciò che questo marchio è e non è.
L’obiettivo è quello di attrarre e fidelizzare i clienti e gli altri stakeholder offrendo un prodotto sempre in linea con le promesse del marchio.
Cos’è l’identità visiva?
L’identità visiva è l’insieme di tutti gli elementi che un’azienda o un’organizzazione crea per dare la giusta immagine ai suoi consumatori. L’identità visiva è diversa dall'”immagine del marchio” e dal “branding”, anche se questi termini sono talvolta considerati intercambiabili. (99designs.com)
L’identità visiva è una componente del branding. La vostra identità visiva è ciò che vi rende immediatamente riconoscibili al vostro pubblico. Il pubblico assocerà la vostra identità visiva al vostro prodotto o servizio e questa identità è ciò che crea il legame tra voi e il vostro pubblico, costruisce la fedeltà e determina il modo in cui il pubblico percepirà il vostro marchio.