Course Content
Introduction à l'identité visuelle et à l’image de marque
Aperçu général et cadre théorique de l'identité visuelle et de l’image de marque : l’image de marque est une pratique marketing qui consiste à façonner activement votre marque. C'est la définition de base, mais elle comporte bien d'autres aspects. L'image de marque est ce dont votre entreprise a besoin pour sortir du lot et attirer l'attention de votre client idéal. C'est ce qui transforme les premiers acheteurs en clients permanents et qui fait d'un public indifférent des ambassadeurs. C'est ce dont vous avez besoin pour vous démarquer, créer un impact et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
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Introduction au graphisme
Aperçu général et cadre théorique du graphisme Le graphisme joue un rôle essentiel dans l'environnement marketing moderne et crée un avantage concurrentiel pour les entreprises et les organisations. Il suffit de penser aux marques qui ont réussi à imposer leur graphisme, comme Apple, Tesla et Coca- Cola, pour connaître le pouvoir de celui-ci. Nous ne sommes pas tous comme Apple ou Tesla. Et alors ? Nous pouvons apprendre d'eux. Nous pouvons apprendre à réunir tous les éléments de notre marque à partir du meilleur design que nous pouvons nous offrir. De l’image de marque au graphisme, toute organisation commerciale peut utiliser le graphisme pour communiquer visuellement des concepts et des idées. Dans un monde en pleine évolution où les affaires se font en ligne sur le terrain, un bon design peut permettre à une petite entreprise de se distinguer d'une grande marque. Il suffit de regarder Instagram pour voir la créativité débordante des petites entreprises artisanales qui exposent leur éventail de produits et de services pour créer leur public. Aujourd'hui, chaque entreprise a besoin des services d'un graphiste non seulement pour créer des supports marketing efficaces tels que des brochures, des affiches, des sites web et des créations pour les médias sociaux, mais aussi pour communiquer efficacement le message au public cible. Donc, même si vous n'êtes pas Apple (et admettons-le, qui l'est ?), faisons le point sur le rôle que joue le graphisme dans le marketing numérique. Le graphisme est plus qu'une simple question d'esthétique - c'est une forme de communication entre votre entreprise et votre public. Les entreprises utilisent des graphismes à chaque étape de la procédure de commercialisation afin d'informer, d'engager et éventuellement de persuader les clients potentiels de faire un achat ou de prendre les mesures souhaitées. Un prospectus peut informer le public local d'un atelier à venir. Une série d'e-mails attrayants peut permettre de vendre de nouveaux services aux clients actuels. Une page de vente bien conçue peut annoncer efficacement le lancement de votre nouveau produit.
Introduction de l’image de marque par e-mail (Newsletter)
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Introduction à l'animation vidéo
Introduction au podcasting en ligne
Aperçu général et cadre théorique du podcasting en ligne
Conclusion
Voilà, vous avez tout compris ! Les étapes d'un processus de création et de gestion de contenu réussi ne sont plus un secret pour vous. Il faut de la cohérence et une approche globale. Il est facile de se perdre dans la multitude d'étapes et de facteurs à prendre en compte avant de pouvoir commencer à créer son propre contenu. Toutefois, grâce à ce guide de création de contenu, vous pouvez prendre une longueur d'avance en générant un contenu de qualité et attrayant que votre public aimera et qui pourra vous aider à développer votre marque et votre entreprise. Le fait d'être authentique et d'entrer en relation avec votre public grâce à un contenu sincère aide le lecteur à se connecter à votre produit/service, mais aussi à votre marque et à ses valeurs. La création de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur le bouton "Publier". Vous devez également prévoir du temps pour analyser les données dont vous disposez et vous efforcer d'améliorer et d'optimiser votre travail. En définitive, le véritable secret d'une création de contenu réussie est tout simplement l'expérience. Plus vous en ferez, plus vous en tirerez des avantages et plus vous vous améliorerez. Cela dit, en vous formant pour travailler mieux, plus intelligemment et plus efficacement, vous atteindrez plus rapidement le niveau d'expert.
Qu’est-ce qu’une marque, une image de marque et une identité visuelle ?
Marque
“Une marque est un nom, un terme, un dessin, un symbole ou toute autre caractéristique qui identifie le produit ou le service d’un vendeur comme étant distinct de ceux des autres vendeurs.” (American Marketing Association)
On peut considérer qu’une marque est l’idée ou l’image que les gens ont à l’esprit lorsqu’ils pensent à des produits, des services et des activités spécifiques d’une entreprise ou d’une organisation, tant d’un point de vue pratique (par exemple, “la chaussure est légère”) qu’émotionnel (par exemple, “la chaussure me fait me sentir puissante”). Ce ne sont donc pas seulement les caractéristiques physiques qui créent une marque, mais aussi les sentiments que les consommateurs développent à l’égard de l’entreprise ou de son produit. Cette combinaison d’indices physiques et émotionnels est déclenchée par l’exposition au nom, au logo, à l’identité visuelle, voire au message communiqué.
Un produit peut être facilement copié par d’autres acteurs sur un marché, mais une marque sera toujours unique. Par exemple, Pepsi et Coca-Cola ont un goût très similaire, mais, pour une raison quelconque, certaines personnes se sentent plus liées à Coca-Cola, d’autres à Pepsi.
En fin de compte, une marque est l’intuition d’une personne concernant un produit ou une entreprise spécifique. Chaque personne en crée sa propre version, et certaines marques gagnent ou perdent en popularité en fonction des sentiments des consommateurs à leur égard.
Image de marque
“L’image de marque consiste à conférer aux produits et aux services le pouvoir d’une marque” (Kotler & Keller, 2015)
L’image de marque consiste à donner un sens à une organisation, une entreprise, un produit ou un service spécifique en créant et en façonnant une marque dans l’esprit des consommateurs. Il s’agit d’une stratégie conçue par les organisations pour aider les gens à identifier rapidement leur marque et à en faire l’expérience, et leur donner une raison de choisir leurs produits plutôt que ceux de la concurrence, en clarifiant ce que cette marque est et ce qu’elle n’est pas.
L’objectif est d’attirer et de conserver des clients fidèles et d’autres parties prenantes en fournissant un produit toujours conforme à ce que la marque promet.
Identité visuelle
L’identité visuelle est la collection de tous les éléments qu’une entreprise ou une organisation crée pour donner une bonne image à son consommateur. L’identité visuelle est différente de “l’image de marque” et du “branding”, même si ces termes sont parfois considérés comme interchangeables. (99designs.com)
L’identité visuelle est une composante de l’image de marque. Votre identité visuelle est ce qui vous rend instantanément reconnaissable par votre public. Votre public associera votre identité visuelle à votre produit ou service, et c’est cette identité qui crée le lien entre vous et votre public, qui le fidélise et qui détermine la façon dont il percevra votre marque.