Course Content
Introduction à l'identité visuelle et à l’image de marque
Aperçu général et cadre théorique de l'identité visuelle et de l’image de marque : l’image de marque est une pratique marketing qui consiste à façonner activement votre marque. C'est la définition de base, mais elle comporte bien d'autres aspects. L'image de marque est ce dont votre entreprise a besoin pour sortir du lot et attirer l'attention de votre client idéal. C'est ce qui transforme les premiers acheteurs en clients permanents et qui fait d'un public indifférent des ambassadeurs. C'est ce dont vous avez besoin pour vous démarquer, créer un impact et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
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Introduction au graphisme
Aperçu général et cadre théorique du graphisme Le graphisme joue un rôle essentiel dans l'environnement marketing moderne et crée un avantage concurrentiel pour les entreprises et les organisations. Il suffit de penser aux marques qui ont réussi à imposer leur graphisme, comme Apple, Tesla et Coca- Cola, pour connaître le pouvoir de celui-ci. Nous ne sommes pas tous comme Apple ou Tesla. Et alors ? Nous pouvons apprendre d'eux. Nous pouvons apprendre à réunir tous les éléments de notre marque à partir du meilleur design que nous pouvons nous offrir. De l’image de marque au graphisme, toute organisation commerciale peut utiliser le graphisme pour communiquer visuellement des concepts et des idées. Dans un monde en pleine évolution où les affaires se font en ligne sur le terrain, un bon design peut permettre à une petite entreprise de se distinguer d'une grande marque. Il suffit de regarder Instagram pour voir la créativité débordante des petites entreprises artisanales qui exposent leur éventail de produits et de services pour créer leur public. Aujourd'hui, chaque entreprise a besoin des services d'un graphiste non seulement pour créer des supports marketing efficaces tels que des brochures, des affiches, des sites web et des créations pour les médias sociaux, mais aussi pour communiquer efficacement le message au public cible. Donc, même si vous n'êtes pas Apple (et admettons-le, qui l'est ?), faisons le point sur le rôle que joue le graphisme dans le marketing numérique. Le graphisme est plus qu'une simple question d'esthétique - c'est une forme de communication entre votre entreprise et votre public. Les entreprises utilisent des graphismes à chaque étape de la procédure de commercialisation afin d'informer, d'engager et éventuellement de persuader les clients potentiels de faire un achat ou de prendre les mesures souhaitées. Un prospectus peut informer le public local d'un atelier à venir. Une série d'e-mails attrayants peut permettre de vendre de nouveaux services aux clients actuels. Une page de vente bien conçue peut annoncer efficacement le lancement de votre nouveau produit.
Introduction de l’image de marque par e-mail (Newsletter)
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Introduction à l'animation vidéo
Introduction au podcasting en ligne
Aperçu général et cadre théorique du podcasting en ligne
Conclusion
Voilà, vous avez tout compris ! Les étapes d'un processus de création et de gestion de contenu réussi ne sont plus un secret pour vous. Il faut de la cohérence et une approche globale. Il est facile de se perdre dans la multitude d'étapes et de facteurs à prendre en compte avant de pouvoir commencer à créer son propre contenu. Toutefois, grâce à ce guide de création de contenu, vous pouvez prendre une longueur d'avance en générant un contenu de qualité et attrayant que votre public aimera et qui pourra vous aider à développer votre marque et votre entreprise. Le fait d'être authentique et d'entrer en relation avec votre public grâce à un contenu sincère aide le lecteur à se connecter à votre produit/service, mais aussi à votre marque et à ses valeurs. La création de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur le bouton "Publier". Vous devez également prévoir du temps pour analyser les données dont vous disposez et vous efforcer d'améliorer et d'optimiser votre travail. En définitive, le véritable secret d'une création de contenu réussie est tout simplement l'expérience. Plus vous en ferez, plus vous en tirerez des avantages et plus vous vous améliorerez. Cela dit, en vous formant pour travailler mieux, plus intelligemment et plus efficacement, vous atteindrez plus rapidement le niveau d'expert.
Conception de votre identité visuelle
Lorsque vous créez une identité visuelle, vous constituez en fait une boîte à outils d’éléments visuels pour vous aider à communiquer efficacement. Cette boîte à outils peut être basique ou étendue ; tout dépend des besoins de votre marque.
Votre identité visuelle peut s’exprimer à travers un grand nombre d’éléments. En fonction de la nature de votre entreprise, un élément ou un autre peut être plus ou moins important.
Par exemple, un restaurant doit accorder beaucoup d’attention à son menu et à son espace physique. Une agence de marketing numérique, en revanche, doit se concentrer davantage sur son site web et ses pages de médias sociaux.
Une fois que vous avez déterminé les éléments de base de votre design, il est temps de travailler et de donner vie à votre identité de marque, de traduire ce que vous êtes en tant que marque en éléments de design tangibles que vous pouvez utiliser dans votre stratégie marketing.
Vous trouverez ci-dessous les éléments communs de l’identité de marque, notamment :
1) Logo
La conception de votre logo est la principale caractéristique de l’identité de votre marque. Lorsque vous travaillez avec votre designer, vous devez faire en sorte que votre logo réponde aux critères suivants :
- Il communique clairement qui vous êtes et ce que vous valorisez en tant que marque. Il est visuellement attrayant : un logo simple, propre et épuré est très utile ;
- Il est classique, et non pas à la mode : la dernière chose que vous voulez, c’est que votre logo soit démodé dans 6 mois ;
- Il respecte les normes de votre secteur d’activité – et si vous vous en écartez, faites-le délibérément ;
- Il fait une impression durable sur votre public.
Vous devez également vous assurer que votre partenaire de conception livre votre logo dans plusieurs formats (comme une version en noir et blanc ou plusieurs tailles) afin de vous assurer que vous avez toujours le logo dont vous avez besoin – et que chacun d’eux est conforme à l’identité de votre marque.
2) Site internet
Votre site internet est l’un des aspects les plus représentatifs de l’identité de votre marque. En particulier si vous gérez une entreprise en ligne ou un produit numérique, vos clients vont certainement consulter votre site internet avant de décider de faire affaire avec vous. Votre site internet est l’endroit où l’identité de votre marque doit apparaître dans son intégralité.
3) Cartes de visite
Si vous vous lancez dans une quelconque activité commerciale (et qui ne le fait pas), vous avez tout intérêt à vous procurer des cartes de visite. Une carte bien conçue offre la possibilité de renforcer l’opinion positive que les clients potentiels ont de vous. En ce qui concerne la conception des cartes de visite, restez simple : le logo de votre entreprise d’un côté de la carte et vos principales informations personnelles de l’autre côté devraient suffire.
4) Conception de l’e-mail
Le courrier électronique est un excellent moyen d’impliquer vos clients et de développer votre activité. Mais la plupart des gens ont une boîte mail surchargée. Si vous souhaitez développer votre activité par le biais de l’e-mail, vous devez adopter la bonne stratégie de conception pour vous démarquer de la foule. Pensez à l’objectif de l’e-mail. Essayez-vous d’établir une connexion personnelle ? Dans ce cas, soyez bref, gentil et simple. Vous cherchez à éduquer ? Mettez-le en forme de manière à ce qu’il soit facilement lisible et scannable, et ajoutez quelques images pour le mettre en valeur. Vous voulez informer vos clients sur une nouvelle ligne de vêtements que vous avez lancée ? Mettez l’accent sur quelques belles images de produits.
5) Emballage du produit
Si votre produit est un produit physique, l’emballage du produit est essentiel pour attirer les bons clients. Que vous pensiez à la bouteille d’une boisson infusée à froid ou au courrier que vous enverrez à vos clients qui ont acheté des vêtements sur votre site de commerce électronique, ne sous-estimez pas la valeur d’un bon design pour améliorer l’expérience et favoriser la fidélité et les achats réguliers. L’emballage est une formidable occasion pour votre design de briller.
Video
Consultez la vidéo d’animation correspondante :