Course Content
Introduction à l'identité visuelle et à l’image de marque
Aperçu général et cadre théorique de l'identité visuelle et de l’image de marque : l’image de marque est une pratique marketing qui consiste à façonner activement votre marque. C'est la définition de base, mais elle comporte bien d'autres aspects. L'image de marque est ce dont votre entreprise a besoin pour sortir du lot et attirer l'attention de votre client idéal. C'est ce qui transforme les premiers acheteurs en clients permanents et qui fait d'un public indifférent des ambassadeurs. C'est ce dont vous avez besoin pour vous démarquer, créer un impact et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
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Introduction au graphisme
Aperçu général et cadre théorique du graphisme Le graphisme joue un rôle essentiel dans l'environnement marketing moderne et crée un avantage concurrentiel pour les entreprises et les organisations. Il suffit de penser aux marques qui ont réussi à imposer leur graphisme, comme Apple, Tesla et Coca- Cola, pour connaître le pouvoir de celui-ci. Nous ne sommes pas tous comme Apple ou Tesla. Et alors ? Nous pouvons apprendre d'eux. Nous pouvons apprendre à réunir tous les éléments de notre marque à partir du meilleur design que nous pouvons nous offrir. De l’image de marque au graphisme, toute organisation commerciale peut utiliser le graphisme pour communiquer visuellement des concepts et des idées. Dans un monde en pleine évolution où les affaires se font en ligne sur le terrain, un bon design peut permettre à une petite entreprise de se distinguer d'une grande marque. Il suffit de regarder Instagram pour voir la créativité débordante des petites entreprises artisanales qui exposent leur éventail de produits et de services pour créer leur public. Aujourd'hui, chaque entreprise a besoin des services d'un graphiste non seulement pour créer des supports marketing efficaces tels que des brochures, des affiches, des sites web et des créations pour les médias sociaux, mais aussi pour communiquer efficacement le message au public cible. Donc, même si vous n'êtes pas Apple (et admettons-le, qui l'est ?), faisons le point sur le rôle que joue le graphisme dans le marketing numérique. Le graphisme est plus qu'une simple question d'esthétique - c'est une forme de communication entre votre entreprise et votre public. Les entreprises utilisent des graphismes à chaque étape de la procédure de commercialisation afin d'informer, d'engager et éventuellement de persuader les clients potentiels de faire un achat ou de prendre les mesures souhaitées. Un prospectus peut informer le public local d'un atelier à venir. Une série d'e-mails attrayants peut permettre de vendre de nouveaux services aux clients actuels. Une page de vente bien conçue peut annoncer efficacement le lancement de votre nouveau produit.
Introduction de l’image de marque par e-mail (Newsletter)
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Introduction à l'animation vidéo
Introduction au podcasting en ligne
Aperçu général et cadre théorique du podcasting en ligne
Conclusion
Voilà, vous avez tout compris ! Les étapes d'un processus de création et de gestion de contenu réussi ne sont plus un secret pour vous. Il faut de la cohérence et une approche globale. Il est facile de se perdre dans la multitude d'étapes et de facteurs à prendre en compte avant de pouvoir commencer à créer son propre contenu. Toutefois, grâce à ce guide de création de contenu, vous pouvez prendre une longueur d'avance en générant un contenu de qualité et attrayant que votre public aimera et qui pourra vous aider à développer votre marque et votre entreprise. Le fait d'être authentique et d'entrer en relation avec votre public grâce à un contenu sincère aide le lecteur à se connecter à votre produit/service, mais aussi à votre marque et à ses valeurs. La création de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur le bouton "Publier". Vous devez également prévoir du temps pour analyser les données dont vous disposez et vous efforcer d'améliorer et d'optimiser votre travail. En définitive, le véritable secret d'une création de contenu réussie est tout simplement l'expérience. Plus vous en ferez, plus vous en tirerez des avantages et plus vous vous améliorerez. Cela dit, en vous formant pour travailler mieux, plus intelligemment et plus efficacement, vous atteindrez plus rapidement le niveau d'expert.
L’importance de l’identité visuelle et de l’image de marque
L’image de marque est importante car il :
♦ Vous aide à vous démarquer de la concurrence. Quel que soit le type d’entreprise, le secteur d’activité ou le type de client que vous recherchez, si vous êtes dans les affaires, vous avez de sérieux concurrents. L’image de marque vous aide à établir en quoi vous êtes différent, spécial et unique. Et elle montre à vos clients pourquoiet ils devraient travailler avec vous plutôt qu’avec vos concurrents.
♦ Construit la reconnaissance de la marque. Si vous voulez construire une marque à succès, vous devez être reconnaissable. Une stratégie de marque appropriée (comprenant la conception d’un logo, d’un site web et d’autres actifs de marque percutants) vous aide à vous forger un style distinct et à accroître la reconnaissance de votre marque sur le marché.
♦ Crée une expérience de marque cohérente pour vos clients. Pour que votre entreprise réussisse, vous devez offrir une expérience cohérente à vos clients, quelle que soit leur interaction avec votre marque.—que ce soit sur votre site web, lors d’un événement en personne ou en suivant vos comptes de médias sociaux. L’image de marque vous permet de contrôler la façon dont les gens perçoivent et vivent votre marque – et vous pouvez vous assurer que cette perception et cette expérience restent cohérentes à travers tous les éléments de votre marque.
♦ Établi un lien avec votre public et le transformer en clients fidèles. Les entreprises qui réussissent le mieux sont celles qui créent un lien émotionnel avec leur public. Ce lien émotionnel est ce qui transforme un prospect (Un prospect désigne un client potentiel pour une entreprise) en client et un client en passionné de la marque. Et comment créer et construire ce lien ? Avec l’image de marque. Différentes stratégies de l’image de marque (comme le fait de donner un impact émotionnel à la voix de votre marque ou de tirer parti de la psychologie des couleurs lors de la conception de votre logo) peuvent vous aider à vous connecter à votre public à un niveau plus approfondi et à créer un sentiment de loyauté envers votre marque.
Comment peut-on y parvenir ?
Comment développer une identité visuelle forte ?
Les entreprises, les organisations, et même les travailleurs indépendants, ont tendance à utiliser différents outils pour créer et façonner une marque. Par exemple, l’image de marque peut être réalisée par le biais de :
♦ Définition de la marque : objectif, valeurs,
♦ Promesse du positionnement de la marque
♦ Identité de la marque : nom, ton de voix, conception de l’identité visuelle (qui comprend la conception du logo, la palette de couleurs, les typographies…)
♦ Publicité et communications : TV, radio, magazines, publicités extérieures, sites web, applications mobiles.
♦ Parrainage et partenariats
♦ Conception de produits et d’emballages
♦ Expérience en magasin
♦ Expérience de l’espace de travail et le style de gestion
♦ Service client
♦ Stratégie de tarification
Sachez qui vous êtes !
Avant de savoir quels éléments tangibles vous souhaitez voir figurer dans votre identité visuelle, vous devez savoir qui vous êtes en tant que marque.
Ce que vous êtes en tant que marque se compose de quelques éléments clés :
♦ Votre mission (quel est votre “pourquoi” ?)
♦ Vos valeurs (quelles sont les convictions qui animent votre entreprise ?)
♦ La personnalité de votre marque (si votre marque était une personne, quel genre de personnalité aurait-elle ?)
♦ Votre positionnement unique (comment vous différenciez-vous de la concurrence ?)
♦ La voix de votre marque (si votre marque était une personne, comment communiquerait-elle ?)
Ces éléments définissent votre marque, et avant de commencer à construire votre identité visuelle, il est important de bien comprendre chacun d’entre eux.
Si vous avez du mal à savoir qui vous êtes exactement, ne vous inquiétez pas. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un simple brainstorming pour vous aider à clarifier qui vous êtes en tant que marque.
Posez-vous les questions suivantes :
♦ Pourquoi avons-nous créé cette entreprise/organisation ?
♦ Quelles sont les croyances et les valeurs qui sont importantes pour nous en tant qu’entreprise/organisation ?
♦ Qu’est-ce que nous faisons mieux que quiconque ? Qu’est-ce qui nous rend spéciaux ?
♦ Si nous pouvions décrire notre marque en trois mots, quels seraient-ils ?
♦ Quels sont les trois mots que nous voudrions que nos clients utilisent pour nous décrire ?
Une fois que vous avez défini qui vous êtes en tant que marque, il est temps de construire l’identité visuelle qui donnera vie à votre marque et montrera qui vous êtes aux personnes qui comptent le plus : vos clients.