Course Content
Introduction à l'identité visuelle et à l’image de marque
Aperçu général et cadre théorique de l'identité visuelle et de l’image de marque : l’image de marque est une pratique marketing qui consiste à façonner activement votre marque. C'est la définition de base, mais elle comporte bien d'autres aspects. L'image de marque est ce dont votre entreprise a besoin pour sortir du lot et attirer l'attention de votre client idéal. C'est ce qui transforme les premiers acheteurs en clients permanents et qui fait d'un public indifférent des ambassadeurs. C'est ce dont vous avez besoin pour vous démarquer, créer un impact et faire passer votre entreprise au niveau supérieur.
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Introduction au graphisme
Aperçu général et cadre théorique du graphisme Le graphisme joue un rôle essentiel dans l'environnement marketing moderne et crée un avantage concurrentiel pour les entreprises et les organisations. Il suffit de penser aux marques qui ont réussi à imposer leur graphisme, comme Apple, Tesla et Coca- Cola, pour connaître le pouvoir de celui-ci. Nous ne sommes pas tous comme Apple ou Tesla. Et alors ? Nous pouvons apprendre d'eux. Nous pouvons apprendre à réunir tous les éléments de notre marque à partir du meilleur design que nous pouvons nous offrir. De l’image de marque au graphisme, toute organisation commerciale peut utiliser le graphisme pour communiquer visuellement des concepts et des idées. Dans un monde en pleine évolution où les affaires se font en ligne sur le terrain, un bon design peut permettre à une petite entreprise de se distinguer d'une grande marque. Il suffit de regarder Instagram pour voir la créativité débordante des petites entreprises artisanales qui exposent leur éventail de produits et de services pour créer leur public. Aujourd'hui, chaque entreprise a besoin des services d'un graphiste non seulement pour créer des supports marketing efficaces tels que des brochures, des affiches, des sites web et des créations pour les médias sociaux, mais aussi pour communiquer efficacement le message au public cible. Donc, même si vous n'êtes pas Apple (et admettons-le, qui l'est ?), faisons le point sur le rôle que joue le graphisme dans le marketing numérique. Le graphisme est plus qu'une simple question d'esthétique - c'est une forme de communication entre votre entreprise et votre public. Les entreprises utilisent des graphismes à chaque étape de la procédure de commercialisation afin d'informer, d'engager et éventuellement de persuader les clients potentiels de faire un achat ou de prendre les mesures souhaitées. Un prospectus peut informer le public local d'un atelier à venir. Une série d'e-mails attrayants peut permettre de vendre de nouveaux services aux clients actuels. Une page de vente bien conçue peut annoncer efficacement le lancement de votre nouveau produit.
Introduction de l’image de marque par e-mail (Newsletter)
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Introduction à l'animation vidéo
Introduction au podcasting en ligne
Aperçu général et cadre théorique du podcasting en ligne
Conclusion
Voilà, vous avez tout compris ! Les étapes d'un processus de création et de gestion de contenu réussi ne sont plus un secret pour vous. Il faut de la cohérence et une approche globale. Il est facile de se perdre dans la multitude d'étapes et de facteurs à prendre en compte avant de pouvoir commencer à créer son propre contenu. Toutefois, grâce à ce guide de création de contenu, vous pouvez prendre une longueur d'avance en générant un contenu de qualité et attrayant que votre public aimera et qui pourra vous aider à développer votre marque et votre entreprise. Le fait d'être authentique et d'entrer en relation avec votre public grâce à un contenu sincère aide le lecteur à se connecter à votre produit/service, mais aussi à votre marque et à ses valeurs. La création de contenu ne s'arrête pas lorsque vous appuyez sur le bouton "Publier". Vous devez également prévoir du temps pour analyser les données dont vous disposez et vous efforcer d'améliorer et d'optimiser votre travail. En définitive, le véritable secret d'une création de contenu réussie est tout simplement l'expérience. Plus vous en ferez, plus vous en tirerez des avantages et plus vous vous améliorerez. Cela dit, en vous formant pour travailler mieux, plus intelligemment et plus efficacement, vous atteindrez plus rapidement le niveau d'expert.
Développer l’identité visuelle de votre marque
Avant de commencer à créer vos actifs de design, vous devez partir de la base et verrouiller les fondements de votre structure de conception : les éléments constitutifs de votre identité visuelle.
Les éléments de base que vous devrez déterminer avant de créer vos actifs de design sont les suivants :
1) Typographie
La typographie désigne – vous l’aurez deviné – la police (ou le type) que vous choisissez pour vos supports de marque. Il est particulièrement important de choisir judicieusement les polices des logos et des marques. Il existe quatre grands types de typographies : typographies manuscrites, didones, antiques et serif ou sans serif. La typographie que vous choisissez en dit long sur votre marque, alors choisissez vos polices avec soin.
2) Palette de couleurs
Vient ensuite la couleur. Les gens ont des liens psychologiques avec différentes couleurs, et l’utilisation stratégique des couleurs de la marque et du logo peut avoir un impact important sur la façon dont votre marque est perçue par votre public.
Voici ce que les couleurs de l’arc-en-ciel (plus quelques autres) peuvent apporter à votre identité visuelle :
Le rouge : Le rouge est la couleur de la passion et de l’excitation. C’est le choix idéal si votre identité visuelle est forte, jeune et excitante.
Orange : L’orange est une autre couleur très énergique, idéale si vous voulez paraître amical et enjoué. Moins utilisée que le rouge, elle vous permettra également de vous démarquer.
Le jaune : Le jaune, couleur du soleil, est synonyme de bonheur. Son ambiance joyeuse en fait un bon choix si vous voulez vous sentir amusant, accessible et abordable.
Le vert : Couleur incroyablement polyvalente, le vert peut être utilisé pour pratiquement toutes les marques. Culturellement, cependant, lorsque les gens voient du vert, ils pensent à deux choses : l’argent ou la nature. Si votre marque est liée à l’une de ces deux choses, le vert est un choix particulièrement judicieux.
Le bleu : La couleur la plus universellement attrayante du spectre, le bleu peut aider votre image de marque à paraître plus stable et plus fiable, donc si vous cherchez à attirer un large public et à obtenir sa confiance, optez pour le bleu.
Le violet : Le violet est la couleur de la royauté, donc si vous cherchez à donner une impression de luxe à votre image de marque, c’est une valeur sûre.
Le rose : À tort ou à raison, le rose est culturellement lié à la féminité, donc si votre marque s’adresse aux femmes, le rose devrait être un concurrent certain pour votre couleur de marque. C’est également une couleur idéale pour les marques ayant une identité douce ou luxueuse.
Le marron : Le marron est peut-être la couleur la moins utilisée dans le domaine de l’image de marque, mais cela peut en fait jouer en votre faveur ! Chaque fois que vous faites quelque chose de différent, cela vous aide à vous démarquer. Le brun peut également aider les gens à considérer votre marque comme robuste ou masculine.
Le noir : Si vous voulez être perçu comme moderne ou sophistiqué, il n’y a rien d’aussi classique et efficace que le noir.
3) La forme et/ou l’aspect
Lorsqu’il s’agit de vos designs, vous devez également penser à la forme. Cet élément subtil mais efficace peut être utilisé pour renforcer la réaction souhaitée de vos clients. Ainsi, par exemple, un logo tout en cercles et aux contours souples inspirera une réaction très différente de celle d’un logo net et carré.
Voici comment différentes formes peuvent façonner votre identité visuelle :
Les formes rondes, comme les cercles, les ovales et les ellipses, sont très chaleureuses. Les marques qui incorporent des formes rondes peuvent créer des sentiments de communauté, d’unité et d’amour. Les bords arrondis peuvent également être considérés comme féminins.
Les formes aux bords droits, comme les carrés, les rectangles et les triangles, font penser à la force et à l’efficacité. Les lignes directes créent un sentiment de stabilité et de confiance, mais il faut faire attention : si les formes ne sont pas équilibrées par quelque chose d’amusant, comme des couleurs dynamiques, elles peuvent sembler impersonnelles et ne pas créer de lien avec vos clients.
Les lignes droites ont également leurs propres implications : les lignes verticales suggèrent la force, tandis que les lignes horizontales suggèrent la tranquillité et des vibrations douces.