Course Content
1. Branding & Visual Identity
-
1.1
-
1.2
-
1.3
-
1.4
-
1.5
-
1.6
2. Graphic Design
3. E-mail Branding (Newsletter)
-
3.1
-
3.2
-
3.3
-
3.4
-
3.5
-
3.6
-
3.7
4. Video Animation
5. Online Podcast
6. Conclusion
1.1 Τι είναι το εμπορικό σήμα, η επωνυμία και η οπτική ταυτότητα;
Εμπορικό Σήμα
“Ένα εμπορικό σήμα είναι ένα όνομα, ένας όρος, ένα σχέδιο, ένα σύμβολο ή οποιοδήποτε άλλο χαρακτηριστικό που προσδιορίζει το αγαθό ή την υπηρεσία ενός πωλητή ως διαφορετικό από εκείνα άλλων πωλητών” (American Marketing Association)
Μπορείτε να θεωρήσετε ως μάρκα την ιδέα ή την εικόνα που έχουν στο μυαλό τους οι άνθρωποι όταν σκέφτονται συγκεκριμένα προϊόντα, υπηρεσίες και δραστηριότητες μιας εταιρείας ή ενός οργανισμού, τόσο με πρακτικό (π.χ. “το παπούτσι είναι ελαφρύ”) όσο και με συναισθηματικό τρόπο (π.χ. “το παπούτσι με κάνει να αισθάνομαι δυνατός”). Επομένως, δεν είναι μόνο τα φυσικά χαρακτηριστικά που δημιουργούν μια μάρκα, αλλά και τα συναισθήματα που αναπτύσσουν οι καταναλωτές απέναντι στην εταιρεία ή το προϊόν της. Αυτός ο συνδυασμός φυσικών και συναισθηματικών ενδείξεων ενεργοποιείται όταν εκτίθενται στο όνομα, το λογότυπο, την οπτική ταυτότητα ή ακόμη και το μήνυμα που μεταδίδεται.
Ένα προϊόν μπορεί εύκολα να αντιγραφεί από άλλους παίκτες σε μια αγορά, αλλά ένα εμπορικό σήμα θα είναι πάντα μοναδικό. Για παράδειγμα, η Pepsi και η Coca-Cola έχουν πολύ παρόμοια γεύση, ωστόσο, για κάποιο λόγο, κάποιοι άνθρωποι αισθάνονται περισσότερο συνδεδεμένοι με την Coca-Cola, ενώ άλλοι με την Pepsi.
Τελικά, ένα εμπορικό σήμα είναι η ενστικτώδης αίσθηση ενός ατόμου για ένα συγκεκριμένο προϊόν ή εταιρεία. Κάθε άτομο δημιουργεί τη δική του εκδοχή της, και ορισμένες μάρκες αυξάνουν ή μειώνουν τη δημοτικότητά τους λόγω του πώς αισθάνονται οι καταναλωτές γι’ αυτές.
Επωνυμία
“Η δημιουργία εμπορικού σήματος είναι ο εφοδιασμός των προϊόντων και των υπηρεσιών με τη δύναμη ενός εμπορικού σήματος” (Kotler & Keller, 2015)
Το branding είναι η απόδοση νοήματος σε έναν συγκεκριμένο οργανισμό, εταιρεία, προϊόν ή υπηρεσία μέσω της δημιουργίας και διαμόρφωσης ενός brand στο μυαλό των καταναλωτών. Είναι μια στρατηγική που σχεδιάζεται από τους οργανισμούς για να βοηθήσει τους ανθρώπους να αναγνωρίσουν και να βιώσουν γρήγορα το εμπορικό σήμα τους και να τους δώσει έναν λόγο να επιλέξουν τα προϊόντα τους έναντι των προϊόντων του ανταγωνισμού, αποσαφηνίζοντας τι είναι και τι δεν είναι αυτό το εμπορικό σήμα.
Στόχος είναι η προσέλκυση και η διατήρηση πιστών πελατών και άλλων ενδιαφερομένων, παρέχοντας ένα προϊόν που είναι πάντα ευθυγραμμισμένο με αυτό που υπόσχεται η μάρκα.
Οπτική Ταυτότητα
Η οπτική ταυτότητα είναι η συλλογή όλων των στοιχείων που δημιουργεί μια εταιρεία ή ένας οργανισμός για να αποδώσει τη σωστή εικόνα στον καταναλωτή της. Η οπτική ταυτότητα διαφέρει από την “εικόνα της μάρκας” και το “branding”, παρόλο που οι όροι αυτοί αντιμετωπίζονται μερικές φορές ως εναλλάξιμοι. (99designs.com)
Η οπτική ταυτότητα αποτελεί συστατικό στοιχείο του branding. Η οπτική σας ταυτότητα είναι αυτό που σας κάνει άμεσα αναγνωρίσιμους στο κοινό σας. Το κοινό σας θα συνδέσει την οπτική σας ταυτότητα με το προϊόν ή την υπηρεσία σας, και αυτή η ταυτότητα είναι αυτό που δημιουργεί τη σύνδεση μεταξύ εσάς και του κοινού σας, δημιουργεί αφοσίωση και καθορίζει τον τρόπο με τον οποίο το κοινό σας θα αντιλαμβάνεται την επωνυμία σας.