Course Content
1. Branding & Visual Identity
-
1.1
-
1.2
-
1.3
-
1.4
-
1.5
-
1.6
2. Graphic Design
3. E-mail Branding (Newsletter)
-
3.1
-
3.2
-
3.3
-
3.4
-
3.5
-
3.6
-
3.7
4. Video Animation
5. Online Podcast
6. Conclusion
1.4 Αναπτύσσοντας την οπτική ταυτότητα της μάρκας σας
Πριν αρχίσετε να δημιουργείτε τα σχεδιαστικά σας στοιχεία, πρέπει να ξεκινήσετε από το μηδέν και να κλειδώσετε τα βασικά στοιχεία της σχεδιαστικής σας δομής: τα δομικά στοιχεία της οπτικής σας ταυτότητας.
Τα δομικά στοιχεία που θα πρέπει να καθορίσετε πριν δημιουργήσετε τα στοιχεία του σχεδιασμού σας περιλαμβάνουν:
1) Τυπογραφία
Η τυπογραφία αναφέρεται – το μαντέψατε – στη γραμματοσειρά (ή τον τύπο) που επιλέγετε για το υλικό της επωνυμίας σας. Είναι ιδιαίτερα σημαντικό να επιλέγετε με σύνεση τις γραμματοσειρές του λογότυπου και της επωνυμίας. Υπάρχουν τέσσερις βασικοί τύποι τυπογραφίας: Γραμματοσειρές Serif, γραμματοσειρές Sans serif, γραμματοσειρές Script και γραμματοσειρές Display. Η τυπογραφία που επιλέγετε θα πει πολλά για την επωνυμία σας, γι’ αυτό επιλέξτε τις γραμματοσειρές σας με σύνεση.
2) Χρωματική παλέτα
Το επόμενο βήμα είναι το χρώμα. Οι άνθρωποι έχουν ψυχολογικούς δεσμούς με τα διάφορα χρώματα και η στρατηγική χρήση των χρωμάτων της επωνυμίας και του λογότυπου μπορεί να έχει σοβαρό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο το κοινό σας αντιλαμβάνεται την επωνυμία σας.
Δείτε τι μπορούν να κάνουν τα χρώματα του ουράνιου τόξου (και μερικά επιπλέον) για να βοηθήσουν την οπτική σας ταυτότητα.:
Κόκκινο: Tο κόκκινο είναι το χρώμα του πάθους και του ενθουσιασμού. Είναι η τέλεια επιλογή αν η οπτική σας ταυτότητα είναι δυνατή, νεανική και συναρπαστική.
Πορτοκαλί: Το πορτοκαλί είναι ένα άλλο χρώμα υψηλής ενέργειας και είναι ιδανικό αν θέλετε να δείχνετε φιλικοί και παιχνιδιάρηδες. Χρησιμοποιείται λιγότερο συχνά από το κόκκινο, οπότε θα σας κάνει επίσης να ξεχωρίζετε.
Κίτρινο: Το κίτρινο, το χρώμα του ήλιου, είναι το χρώμα της ευτυχίας. Η χαρούμενη ατμόσφαιρα το καθιστά μια καλή επιλογή αν θέλετε να αισθάνεστε διασκεδαστικοί, διαθέσιμοι και οικονομικά προσιτοί.
Πράσινο: Ένα απίστευτα ευπροσάρμοστο χρώμα, το πράσινο μπορεί να χρησιμοποιηθεί για σχεδόν κάθε μάρκα. Πολιτισμικά, όμως, όταν οι άνθρωποι βλέπουν το πράσινο, σκέφτονται δύο πράγματα: χρήματα ή φύση. Αν η μάρκα σας συνδέεται με κάποιο από αυτά τα πράγματα, το πράσινο είναι μια ιδιαίτερα καλή επιλογή
Μπλε: Το μπλε είναι το πιο οικουμενικά ελκυστικό χρώμα του φάσματος και μπορεί να βοηθήσει το branding σας να φανεί πιο σταθερό και αξιόπιστο, οπότε αν θέλετε να προσελκύσετε ένα ευρύ κοινό -και να το κάνετε να σας εμπιστευτεί- επιλέξτε το μπλε.
Μωβ: Το μωβ είναι το χρώμα της βασιλικής οικογένειας, οπότε αν θέλετε να δώσετε μια πολυτελή αίσθηση στο branding σας, αυτό είναι μια ασφαλής επιλογή
Ροζ: Καλώς ή κακώς, το ροζ είναι πολιτισμικά συνδεδεμένο με τη θηλυκότητα, οπότε αν η μάρκα σας απευθύνεται σε γυναίκες, το ροζ θα πρέπει να είναι σίγουρα υποψήφιο για το χρώμα της μάρκας σας. Είναι επίσης ένα εξαιρετικό χρώμα για μάρκες με απαλή ή πολυτελή ταυτότητα
Καφέ: Το καφέ είναι ίσως το λιγότερο χρησιμοποιούμενο χρώμα σε όλο το branding, αλλά αυτό θα μπορούσε να λειτουργήσει προς όφελός σας! Κάθε φορά που κάνετε κάτι διαφορετικό, σας βοηθά να ξεχωρίζετε. Το καφέ μπορεί επίσης να βοηθήσει τους ανθρώπους να θεωρήσουν την επωνυμία σας ως τραχιά ή αρρενωπή
Μαύρο: Αν θέλετε να θεωρηθείτε μοντέρνοι ή εκλεπτυσμένοι, δεν υπάρχει τίποτα τόσο κλασικό και αποτελεσματικό όσο το μαύρο
3) Μορφή ή/και σχήμα (σχέδιο)
Όταν πρόκειται για τα σχέδιά σας, πρέπει επίσης να σκεφτείτε τη μορφή και το σχήμα. Αυτό το λεπτό αλλά αποτελεσματικό στοιχείο που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να ενισχύσει την επιθυμητή αντίδραση από τους πελάτες σας: έτσι, για παράδειγμα, ένα λογότυπο που είναι γεμάτο κύκλους και μαλακές άκρες θα εμπνεύσει μια πολύ διαφορετική αντίδραση από ένα λογότυπο που είναι αιχμηρό και τετράγωνο
Δείτε πώς οι διάφορες μορφές μπορούν να διαμορφώσουν την οπτική σας ταυτότητα:
Τα στρογγυλά σχήματα -όπως οι κύκλοι, τα οβάλ και οι ελλείψεις- είναι όλα ζεστά και ευχάριστα. Οι μάρκες που ενσωματώνουν στρογγυλά σχήματα μπορούν να δημιουργήσουν συναισθήματα κοινότητας, ενότητας και αγάπης. Οι στρογγυλεμένες άκρες μπορούν επίσης να θεωρηθούν ως θηλυκά
Τα σχήματα με ευθείες άκρες, όπως τα τετράγωνα, τα ορθογώνια και τα τρίγωνα, κάνουν τους ανθρώπους να σκέφτονται τη δύναμη και την αποτελεσματικότητα. Οι καθαρά αυστηρές γραμμές δημιουργούν μια αίσθηση σταθερότητας και αξιοπιστίας, αλλά πρέπει να είστε προσεκτικοί: αν τα σχήματα δεν εξισορροπηθούν με κάτι διασκεδαστικό, όπως δυναμικά χρώματα, μπορεί να φανούν απρόσωπα και να αποτύχουν να συνδεθούν με τους πελάτες σας.
Οι ευθείες γραμμές έχουν επίσης τις δικές τους προεκτάσεις: οι κάθετες γραμμές υποδηλώνουν αρρενωπότητα και δύναμη, ενώ οι οριζόντιες γραμμές υποδηλώνουν ηρεμία και απαλή ατμόσφαιρα.