Course Content
1. Branding & Visual Identity
-
1.1
-
1.2
-
1.3
-
1.4
-
1.5
-
1.6
2. Graphic Design
3. E-mail Branding (Newsletter)
-
3.1
-
3.2
-
3.3
-
3.4
-
3.5
-
3.6
-
3.7
4. Video Animation
5. Online Podcast
6. Conclusion
1.2 Η σημασία της οπτικής ταυτότητας και της επωνυμίας
Η επωνυμία (ή αλλιώς branding) είναι σημαντική γιατί:
♦ Σας βοηθά να ξεχωρίσετε από τον ανταγωνισμό. Δεν έχει σημασία τι είδους εταιρεία έχετε, σε ποιον κλάδο δραστηριοποιείστε ή τι είδους πελάτη κυνηγάτε – αν είστε επιχειρηματίας, έχετε σοβαρό ανταγωνισμό. Το branding σας βοηθά να καθορίσετε τους τρόπους με τους οποίους είστε διαφορετικοί, ιδιαίτεροι και μοναδικοί. Και δείχνει στους πελάτες σας γιατί πρέπει να συνεργαστούν μαζί σας αντί για τους ανταγωνιστές σας.
♦ Δημιουργεί αναγνωρισιμότητα της μάρκας. Αν θέλετε να δημιουργήσετε ένα επιτυχημένο εμπορικό σήμα, πρέπει να είστε αναγνωρίσιμοι. Η σωστή επωνυμία (συμπεριλαμβανομένου του σχεδιασμού ενός εντυπωσιακού λογότυπου, ιστότοπου και άλλων στοιχείων της επωνυμίας) σας βοηθά να διαμορφώσετε ένα ξεχωριστό στυλ και αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας στην αγορά.
♦ Δημιουργεί μια συνεπή εμπειρία μάρκας για τους πελάτες σας. Για να πετύχει η επιχείρησή σας, πρέπει να παρέχετε μια συνεπή εμπειρία στους πελάτες σας, ανεξάρτητα από το πώς αλληλεπιδρούν με την επωνυμία σας – είτε μέσω της ιστοσελίδας σας, είτε σε μια προσωπική εκδήλωση, είτε ακολουθώντας τους λογαριασμούς σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το branding σας επιτρέπει να ελέγχετε τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιλαμβάνονται και βιώνουν το brand σας – και μπορείτε να διασφαλίσετε ότι η αντίληψη και η εμπειρία παραμένουν συνεπείς σε όλες τις βάσεις επαφής του brand σας.
♦ Δημιουργεί μια σύνδεση με το κοινό σας και μετατρέπει αυτό το κοινό σε πιστούς πελάτες. Οι πιο επιτυχημένες επιχειρήσεις είναι αυτές που καλλιεργούν μια συναισθηματική σύνδεση με το κοινό τους. Αυτή η συναισθηματική σύνδεση είναι που μετατρέπει έναν υποψήφιο σε πελάτη και έναν πελάτη σε λάτρη της μάρκας. Και πώς μπορείτε να δημιουργήσετε και να οικοδομήσετε αυτή τη σύνδεση; Branding. Διαφορετικές στρατηγικές branding (όπως το να δώσετε μια συναισθηματική γροθιά στη φωνή του brand σας ή να αξιοποιήσετε την ψυχολογία των χρωμάτων κατά το σχεδιασμό του λογότυπού σας) μπορούν να σας βοηθήσουν να συνδεθείτε με το κοινό σας σε βαθύτερο επίπεδο και να δημιουργήσετε μια αίσθηση αφοσίωσης στο brand σας.
Πως μπορεί να γίνει αυτό;
How can you develop a strong visual identity?
Οι εταιρείες, οι οργανισμοί, ακόμη και οι ελεύθεροι επαγγελματίες, τείνουν να χρησιμοποιούν διαφορετικά εργαλεία για να δημιουργήσουν και να διαμορφώσουν ένα εμπορικό σήμα. Για παράδειγμα, το branding μπορεί να επιτευχθεί μέσω:
♦ Ορισμός μάρκας: σκοπός, αξίες, υπόσχεση
♦ Δήλωση τοποθέτησης της μάρκας
♦ Ταυτότητα της μάρκας: όνομα, τόνος φωνής, σχεδιασμός οπτικής ταυτότητας (που περιλαμβάνει το σχεδιασμό του λογότυπου, τη χρωματική παλέτα, τις τυπογραφίες…)
♦ Διαφήμιση και επικοινωνία: Τηλεόραση, ραδιόφωνο, περιοδικά, υπαίθριες διαφημίσεις, δικτυακός τόπος, εφαρμογές για κινητά τηλέφωνα
♦ Χορηγίες και συνεργασίες
♦ Σχεδιασμός προϊόντος και συσκευασίας
♦ Εμπειρία στο κατάστημα, σε χώρους εργασίας και τρόπου διαχείρισης εξυπηρέτησης πελατών
♦ Στρατηγική τιμολόγησης
Μάθετε ποιοί είστε
Πριν να ξέρετε ποια απτά στοιχεία θέλετε να συνθέσουν την οπτική σας ταυτότητα, πρέπει να ξέρετε ποιοι είστε ως μάρκα.
Το να μάθετε ποιοι είστε ως εμπορικό σήμα (μάρκα), αποτελείται από κάποια βασικα στοιχεία:
♦ Η αποστολή σας (ποιο είναι το “γιατί” σας;)
♦ Οι αξίες σας (ποιες πεποιθήσεις οδηγούν την εταιρεία σας;)
♦ Η προσωπικότητα της επωνυμίας σας (αν η επωνυμία σας ήταν άτομο, τι είδους προσωπικότητα θα είχε;)
♦ Η μοναδική σας τοποθέτηση (πώς διαφοροποιείστε από τον ανταγωνισμό;)
♦ Η φωνή της επωνυμίας σας (αν η επωνυμία σας ήταν πρόσωπο, πώς θα επικοινωνούσε?)
Αυτά τα στοιχεία είναι που καθορίζουν το εμπορικό σήμα σας, και πριν ξεκινήσετε να δημιουργείτε την οπτική σας ταυτότητα, είναι σημαντικό να έχετε μια σαφή κατανόηση του καθενός από αυτά.
Αν δυσκολεύεστε να καταλάβετε ποιος ακριβώς είστε, μην ανησυχείτε. Μερικές φορές, το μόνο που χρειάζεστε είναι ένας απλός καταιγισμός ιδεών που θα σας βοηθήσει να αποκτήσετε σαφήνεια σχετικά με το ποιος είστε ως μάρκα.
Ρωτήστε τον εαυτό σας:
♦ Γιατί ξεκινήσαμε αυτή την επιχείρηση/οργάνωση;
♦ Ποιες είναι οι πεποιθήσεις και οι αξίες που είναι σημαντικές για εμάς ως εταιρεία/οργανισμός;
♦ Τι κάνουμε καλύτερα από οποιονδήποτε άλλον;
Τι μας κάνει ξεχωριστούς;
♦ Αν μπορούσαμε να περιγράψουμε την επωνυμία μας με τρεις λέξεις, ποιες θα ήταν αυτές;
♦ Ποιες είναι οι τρεις λέξεις που θα θέλαμε να χρησιμοποιήσουν οι πελάτες μας για να μας περιγράψουν;
Αφού καταλάβετε ποιοι είστε ως μάρκα, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε την οπτική ταυτότητα που θα ζωντανέψει τη μάρκα σας και θα δείξει ποιοι είστε στους ανθρώπους που έχουν μεγαλύτερη σημασία: τους πελάτες σας.