Course Content
1. Branding & Visual Identity
-
1.1
-
1.2
-
1.3
-
1.4
-
1.5
-
1.6
2. Graphic Design
3. E-mail Branding (Newsletter)
-
3.1
-
3.2
-
3.3
-
3.4
-
3.5
-
3.6
-
3.7
4. Video Animation
5. Online Podcast
6. Conclusion
1.5 Σχεδιασμός της οπτικής σας ταυτότητας
Όταν δημιουργείτε μια οπτική ταυτότητα, ουσιαστικά δημιουργείτε μια εργαλειοθήκη οπτικών στοιχείων που θα σας βοηθήσει να επικοινωνήσετε αποτελεσματικά. Αυτό μπορεί να είναι βασικό ή εκτεταμένο- όλα εξαρτώνται από τις ανάγκες της μάρκας σας.
Η οπτική σας ταυτότητα μπορεί να εκφραστεί με οποιονδήποτε αριθμό στοιχείων. Ανάλογα με τη φύση της επιχείρησής σας, το ένα ή το άλλο στοιχείο μπορεί να είναι περισσότερο ή λιγότερο σημαντικό.
Για παράδειγμα, ένα εστιατόριο πρέπει να μελετήσει πολύ καλά το μενού και τον φυσικό του χώρο. Ένα γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ, ωστόσο, πρέπει να επικεντρωθεί περισσότερο στον ιστότοπο και τις σελίδες κοινωνικής δικτύωσης.
Αφού υπολογίσετε τα δομικά στοιχεία του σχεδιασμού σας, ήρθε η ώρα να δουλέψετε και να ζωντανέψετε την ταυτότητα της μάρκας σας, να μεταφράσετε αυτό που είστε ως μάρκα σε απτά στοιχεία σχεδιασμού που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε στη στρατηγική μάρκετινγκ.
Παρακάτω μπορείτε να βρείτε κοινά στοιχεία της ταυτότητας του εμπορικού σήματος, όπως:
1) Λογότυπο
Ο σχεδιασμός του λογοτύπου σας είναι ο ακρογωνιαίος λίθος της ταυτότητας της μάρκας σας. Όταν συνεργάζεστε με τον σχεδιαστή σας, θα πρέπει να επιδιώκετε το λογότυπό σας να πληροί τα ακόλουθα κριτήρια:
- Επικοινωνεί με σαφήνεια ποιοι είστε και τι εκτιμάτε ως μάρκα. Είναι οπτικά ελκυστικό: το απλό, καθαρό και ξεκάθαρο έχει μεγάλη απήχηση
- Να είναι κλασικό, όχι μοντέρνο: το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι το λογότυπό σας να είναι εκτός μόδας σε 6 μήνες.
- Να παίζει σύμφωνα με τα πρότυπα του κλάδου σας – και αν παρεκκλίνετε, κάντε το σκόπιμα;
- Να προκαλεί διαρκή εντύπωση στο κοινό σας.
Θέλετε επίσης να βεβαιωθείτε ότι ο συνεργάτης σας στο σχεδιασμό παραδίδει το λογότυπό σας σε πολλαπλές μορφές (όπως μια ασπρόμαυρη έκδοση ή πολλαπλά μεγέθη) για να διασφαλίσετε ότι έχετε πάντα το λογότυπο που χρειάζεστε – και ότι κάθε λογότυπο είναι σύμφωνο με την ταυτότητα της μάρκας σας.
2) Ιστοσελίδα
Ο ιστότοπός σας είναι μία από τις πιο αντιπροσωπευτικές πτυχές της ταυτότητας της μάρκας σας. Ειδικά αν διαχειρίζεστε μια διαδικτυακή επιχείρηση ή ένα ψηφιακό προϊόν, οι πελάτες σας σίγουρα θα ελέγξουν τον ιστότοπό σας προτού αποφασίσουν να συνεργαστούν μαζί σας. Ο ιστότοπός σας είναι το σημείο όπου η ταυτότητα της μάρκας σας θα πρέπει να βγαίνει με όλη της τη δύναμη.
3) Επαγγελματικές Κάρτες
Αν ασχολείστε με οποιοδήποτε είδος επιχειρηματικής ανάπτυξης (και ποιος δεν ασχολείται), θα πρέπει να προμηθευτείτε επαγγελματικές κάρτες. Μια καλοσχεδιασμένη κάρτα προσφέρει την ευκαιρία να ενισχύσετε τη θετική γνώμη που έχετε για τον εαυτό σας στα μάτια των δυνητικών πελατών ή καταναλωτών. Όσον αφορά το σχεδιασμό των επαγγελματικών καρτών, κρατήστε το απλό: το λογότυπο της εταιρείας σας στη μία πλευρά της κάρτας και τα βασικά προσωπικά σας στοιχεία στην άλλη πλευρά αρκούν.
4) Σχεδιασμός email
Το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να δεσμεύσετε τους πελάτες σας και να προωθήσετε την επιχείρησή σας. Αλλά οι περισσότεροι άνθρωποι έχουν υπερφορτώσει τα εισερχόμενα, οπότε αν θέλετε να αναπτύξετε την επιχείρησή σας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, χρειάζεστε τη σωστή στρατηγική σχεδιασμού για να ξεχωρίσετε από την ακαταστασία. Σκεφτείτε τον σκοπό του ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Προσπαθείτε να δημιουργήσετε μια προσωπική σύνδεση; Τότε κρατήστε το σύντομο, γλυκό και απλό. Προσπαθείτε να εκπαιδεύσετε; Τότε μορφοποιήστε το καλά, ώστε να διαβάζεται και να σαρώνεται εύκολα, και προσθέστε μερικές εικόνες για να το κάνετε να ξεχωρίζει. Προσπαθείτε να ενημερώσετε τους πελάτες σας για μια νέα σειρά ρούχων που λανσάρατε; Επικεντρώστε το ενδιαφέρον σας σε μερικές εντυπωσιακές εικόνες προϊόντων.
5) Συσκευασία προϊόντος
Εάν το προϊόν σας είναι φυσικό, τότε η συσκευασία του προϊόντος είναι το κλειδί για την προσέλκυση των κατάλληλων πελατών. Είτε σκέφτεστε το μπουκάλι ενός κρύου ροφήματος, είτε το ταχυδρομείο που θα στείλετε στους πελάτες σας που αγόρασαν ρούχα από την επιχείρησή σας ηλεκτρονικού εμπορίου, μην υποτιμάτε την αξία του καλού σχεδιασμού στη βελτίωση της εμπειρίας – και στην προώθηση τόσο της αφοσίωσης όσο και των επαναλαμβανόμενων αγορών. Η συσκευασία είναι μια φοβερή ευκαιρία για να λάμψει ο σχεδιασμός σας.
Βίντεο
Δείτε το παρακάτω σχετικό βίντεο: