Course Content
Introducción a la creación de contenido
Visión y teoría generales de la identidad visual y el branding
Introducción al diseño gráfico
Introducción al email branding
Introducción a la animación de vídeo
Introducción al podcast
Conclusión
¿Qué es el brand (marca)?
El Branding es una práctica de marketing que permite identificar y reconocer tu marca en el mercado. Esta es una definición básica, pero existe una gran cantidad de características que vamos a ver.
El Branding es lo que tu negocio necesita para abrirse paso entre la competencia y captar la atención de tu cliente potencial. Es lo que permite retener a los que compran por primera vez en clientes de por vida y convierte a un público indefinido en seguidores de la marca.
“El Brand está asociado con la creación de una marca que puede ser un nombre, un término, un diseño, un símbolo, o cualquier tipo de característica que identifique a un vendedor o proveedor de servicios de una forma diferente, de otros compradores o proveedores (American Marketing Association).
Puedes considerar tu marca como una idea general o una imagen, que la gente tiene cuando piensa sobre productos específicos, servicios, o actividades de una empresa. Esta imagen no solamente representa las características físicas del producto, sino también los sentimientos de los consumidores asociados a ese producto o servicio. Esta combinación, física y emocional, se produce cuando se presenta el nombre, el logotipo, la identidad visual o incluso el mensaje comunicado.
Un producto puede ser copiado o imitado por otras personas en el mercado de forma sencilla, sin embargo, la marca siempre será única. Por ejemplo, piensa en Coca-cola o Pepsi, ¿Con cuál te identificas? Pese a que el sabor puede ser muy similar, algunas personas se sienten más conectadas con Coca-cola que con Pepsi ¿A qué crees que debe?
Al final, una marca es un sentimiento subjetivo que una persona siente sobre un producto específico o una empresa. Cada persona crea su propia versión de ella, y a veces, algunas marcas crecen o decrecen su popularidad, en base a cómo los consumidores reaccionen ante la marca.
¿Qué es el branding?
“El Branding es la capacidad de dotar de fuerza a los productos y servicios a través de la marca (Kotler & Keller, 2015).
Se trata de dar un significado específico a un negocio, empresa, producto servicio, a través de la transmisión de la marca en la mente de los consumidores. En otras palabras, se podría definir como una estrategia interna diseñada para ayudar a las personas a reconocer fácilmente la marca y darles una razón para elegir sus productos y no otros.
En definitiva, el objetivo es atraer y retener a los consumidores más fieles y a clientes potenciales, a través del desarrollo de un producto que esté alineado con la identidad de la marca.
¿Qué es la identidad visual?
La identidad visual es la colección de todos los elementos que un negocio o una empresa crea para transmitir la imagen adecuada al consumidor.
En este caso, la identidad visual es diferente de la ¨imagen de la marca¨, aunque a veces se refiera a ellos de la misma forma (99designs.com)
La identidad visual es un componente de la marca y es lo que permite a tu audiencia reconocerla de forma inmediata. En este caso, la audiencia asociará tu identidad visual con el producto o servicio y esto es lo que permite establecer la conexión entre tu audiencia, construye lealtad y determina cómo la audiencia va a percibir tu marca.
¿Cómo se produce?
Los consumidores: Como hemos visto anteriormente, una marca facilita a los consumidores elegir un producto cuando se siente indeciso sobre que producto elegir.
Trabajadores, accionistas y terceras partes: Además de ayudar a los consumidores a elegir entre productos similares, el éxito de las estrategias de marca también contribuye a la reputación de esta. Este activo puede afectar a una serie de personas, desde los consumidores hasta los empleados, pasando por los inversores, los accionistas, los proveedores y los distribuidores. Por ejemplo, si una marca no te gusta o no te sientes vinculado a ella, probablemente no querrás trabajar para ella.
Sin embargo, si sientes que la marca te entiende y ofrece productos que te inspiran, probablemente desearás trabajar para ella y formar parte de su equipo.
La importancia de la identidad visual y el branding
Como hemos analizado y definido sobre qué es el brand (o la marca) y el branding, vamos a profundizar con más detalle porqué el branding es importante.
¿Por qué el Branding es importante?
El Branding es importante por varias razones:
Te permite destacar en el mercado. No importa el tipo de negocio, empresa o industria, la competición siempre está presente. Esta estrategia te permite abrirte paso, destacando las diferencias significativas de tu negocio. Pregúntate ¿Qué hace a mi negocio diferente y único?
Crea reconocimiento de marca. Si quieres crear una marca exitosa, necesita ser reconocida. La marca correcta (incluyendo el diseño, el logo o la página) te permite forjar un estilo propio y aumenta el reconocimiento en el mercado.
Crea una marca consistente para tus consumidores. Para que tu negocio prospere, es necesario promover una experiencia consistente con tus consumidores mientras interactúan con tu marca -ya sea a través de un sitio web, un evento o siguiendo tus redes sociales. El Branding te permite controlar cómo las personas perciben y experimentan tu marca.
Fomenta una conexión con el público y convierte a ese público en clientes fieles. Las empresas con más éxito son las que fomentan una conexión emocional con su público. Esa conexión emocional es lo que transforma a un posible cliente en un cliente seguidor de la marca ¿Y cómo se crea y construye esa conexión? Con el uso estratégico de la marca.
Diferentes estrategias de branding (como dar un toque emocional a la voz o aprovechar la psicología del color al diseñar su logotipo) pueden ayudarte a conectar con tu audiencia a un nivel más profundo y crear un sentimiento de lealtad hacia tu marca.
¿Cómo puede llevarse a cabo?
Las empresas, organizaciones o los trabajadores por cuenta propia, tienden a utilizar diferentes herramientas para crear y perfilar su marca. Para definir una marca necesitas:
- Una definición: un propósito y unos valores que definan tu marca
- Un posicionamiento de marca
- Una identidad de marca: nombre, tono de voz, una identidad visual (que incluirá el diseño, la tipografía y los colores que se vayan a utilizar)
- Publicidad y comunicaciones: TV, radio, revistas, anuncios, página web, aplicaciones móviles
- Patrocinadores y proveedores
- Diseño de productos y embalajes en la tienda
- Experiencia y estilo de gestión del espacio de trabajo con Servicio al cliente
- Lista de precios