Course Content
1. Introducere în identitatea vizuală și branding
2. Introducere în Design Grafic
3. Introducere în e-mail Branding (Buletin informativ)
-
3.1
-
3.2
-
3.3
-
3.4
-
3.5
-
3.6
-
3.7
4. Introducere în animația video
5. Introducere în Podcasting Online
6. Concluzie
Ce este un brand, branding și identitatea vizuală?
BRAND
„O marcă este un nume, termen, design, simbol sau orice altă caracteristică care identifică bunul sau serviciul unui vânzător ca fiind diferit de cele ale altor vânzători” (American MarketingAsociere)
Puteți considera o marcă drept ideea sau imaginea pe care oamenii o au în minte atunci când se gândesc la anumite produse, servicii și activități ale unei companii sau ale unei organizații, atât într-un mod practic (de exemplu, „pantoful este ușor”), cât și emoțional ( de exemplu, „pantoful mă face să mă simt puternic”). Prin urmare, nu doar caracteristicile fizice creează un brand, ci și sentimentele pe care consumatorii le dezvoltă față de companie sau de produsul acesteia. Această combinație de indicii fizice și emoționale este declanșată atunci când este expusă la numele, logo-ul, identitatea vizuală sau chiar mesajul comunicat.
Un produs poate fi copiat cu ușurință de alți jucători dintr-o piață, dar un brand va fi întotdeauna unic. De exemplu, Pepsi și Coca-Cola au gust foarte asemănător, totuși, din anumite motive, unii oameni se simt mai conectați cu Coca-Cola, alții cu Pepsi.
În cele din urmă, un brand este sentimentul instinctiv al unei persoane despre un anumit produs sau companie. Fiecare persoană își creează propria versiune a acestuia, iar unele mărci cresc sau scăderea popularității din cauza modului în care consumatorii simt despre ei.
BRANDING
„Brandingul înseamnă a dota produse și servicii cu puterea unei mărci” (Kotler &Keller, 2015)
Branding-ul oferă sens unei anumite organizații, companie, produs sau serviciu prin crearea și modelarea unui brand în mintea consumatorilor. Este o strategie concepută de organizații pentru a ajuta oamenii să-și identifice și să experimenteze rapid brandul și să le ofere un motiv pentru a-și alege produsele în detrimentul concurenței, clarificând ce anume acest brand este și nu este.
Scopul este atragerea și păstrarea clienților fideli și a altor părți interesate prin livrarea unui produs care este întotdeauna aliniat cu ceea ce promite marca.
IDENTITATE VIZUALĂ
Identitatea vizuală este colecția tuturor elementelor pe care o companie sau o organizație le creează pentru a prezenta imaginea potrivită pentru consumatorul său. Identitatea vizuală este diferită de „imagine de marcă” și „branding”, chiar dacă acești termeni sunt uneori tratați ca interschimbabili. (99designs.com)
Identitatea vizuală este o componentă a branding-ului. Identitatea ta vizuală este cea care te face să fii recunoscut instantaneu de publicul tău. Publicul dvs. va asocia identitatea dvs. vizuală cu produsul sau serviciul dvs., iar acea identitate este cea care creează legătura dintre dvs. și publicul dvs., construiește loialitate și determină modul în care publicul dvs.va percepe marca dvs.