Course Content
1. The elements of communication
2. Internal communication plan
3. Metrics
4. Conclusions
Communication 4.0 represents a challenge due to the enormous speed of digital transformation. We have reviewed external communication processes with an emphasis on the digital tools needed to effectively communicate our ideas and reach our target audience, stressing the creation of Twitter, Facebook, LinkedIn, and Instagram. We have also seen the need for a digital marketing strategy that allows us to define our objectives and the subjacent principles that govern any marketing proposal. On the other hand, we have seen the creation of an internal communication plan, highlighting the most remarkable features and the need for open and fluid communication between employees. We closed our module with a brief approach to social media metrics to evaluate the effectiveness and efficiency of our communication strategies. In short, we focused on practical creation, promoting a step-by-step vision of development and implementation. We hope this module can contribute to achieving your goals and help you to lead your future communication strategy. Remember that adaptation is a fundamental competence of the creation process and, therefore, we want to encourage you to be updated on the trends of communication 4.0 and to make the most of your efforts.
¿Cómo puedes desarrollar una fuerte identidad visual?
Identíficate
Antes de identificar los diferentes elementos de tu identidad visual, necesitar saber qué y cómo puedes resaltar tu marca. Lo que identifica tu marca se compone de una serie de elementos:
- Tu misión (¿Cuál es tu “por qué”?)
- Tus valores (¿Qué creencias impulsan a tu empresa?)
- Tu personalidad de marca (si tu marca fuera una persona, ¿Qué tipo de personalidad tendría?)
- Tu posicionamiento único (¿Cómo se diferencia de la competencia?)
- Tu voz de marca (si tu marca fuera una persona, ¿Cómo se comunicaría?)
Estos elementos son los que identifican tu marca y, antes de empezar a construir tu identidad visual, es importante tener una idea clara de cada uno de ellos. Si tienes dificultades a la hora de reconocer estos elementos, prueba a realizar una pequeña lluvia de ideas para ayudarte a identificar tu marca.
Pregúntate:
- ¿Por qué empezamos este negocio?
- ¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros?
- ¿En qué nos diferenciamos?
- Si pudiésemos describir nuestra marca en tres palabras ¿Cuáles serían?
- ¿Qué tres palabras queremos que nuestros consumidores usen para describirnos?
Una vez identificados estos elementos, es hora de construir tu identidad visual y establecer tu marca para mostrarla a tus consumidores.
Diseño: El eje fundamental de tu identidad visual
El diseño es lo que te permitirá construir la identidad visual de tu negocio. Elementos como tu logo, tu diseño web, tus tarjetas de visita y tus habilidades de diseño favorecerán cómo tu marca es percibida.
En otras palabras, construir tu diseño y perfeccionar tu identidad visual te permitirá construir un negocio con éxito. Pero ¿Cómo construyes un diseño y una identidad visual que llevará tu negocio a otro nivel?
Desarrollando la identidad visual de tu marca
El primer paso para establecer un diseño significativo es determinar una serie de elementos fundamentales que deben estar presentes:
- Tipografía
La tipografía se refiere al tipo de letra que has elegido para tus productos. Es importante que elijas la tipografía del logo y la tipografía de tu marca, una vez hayas reflexionado sobre qué quieres transmitir, ya que la letra que elijas dirá mucho sobre tu marca.
- Paleta de colores
Las personas tienen vínculos psicológicos con los colores y el uso estratégico de los colores de la marca y del logotipo pueden tener un gran impacto en la percepción de la marca por parte del público.
Aquí te mostramos los colores del arco iris (con algunos colores extra) que pueden ayudarte a definir tu identidad visual:
Rojo: El rojo es un color que evoca pasión y emoción. Es una elección perfecta si tu identidad visual es disruptiva, juvenil y emocionante.
Naranja: El naranja es otro color con mucha energía y es ideal en aquellas marcas más creativas y que quieran despertar espontaneidad y diversión. Normalmente se utiliza menos que el rojo, por lo que te permitirá destacar.
Amarillo: El Amarillo refleja principalmente felicidad. El ambiente alegre lo convierte en una buena opción, si quieres que tu marca refleje diversión y accesibilidad.
Verde: El verde es un color que refleja una gran versatilidad y puede usado en cualquier marca. Sin embargo, culturalmente tiende a reflejar dinero o naturaleza. Por lo tanto, si tu marca está vinculada a estos dos factores, el verde es una decisión ideal.
Azul: El azul es el color universalmente más atractivo de la paleta de colores, y puede hacer que tu marca sea más sólida y válida. De hecho, si estás buscando atraer a un amplio espectro demográfico, el azul es un color muy recomendando.
Púrpura: El color purpura es el color de la realeza y es un color idóneo si quieres reflejar una marca de lujosa.
Rosa: Sea cierto o no, el rosa está culturalmente ligado a la feminidad, por lo que, si tu marca se dirige a las mujeres exclusivamente, el rosa podría ser considerado una opción, entre otras.
Marrón: El marrón es quizás el color menos utilizado en todo el branding, pero eso puede ser también una ventaja. El marrón también puede ayudarte a que la gente vea tu marca como robusta o masculina.
Negro: Si quieres que tu marca refleje modernidad o sofisticación, no hay nada tan efectivo como el negro.
- Formas y figuras
Cuando diseñas, también es importante pensar sobre las formas y las figuras. Estos elementos pueden utilizarse para reforzar la reacción deseada de sus clientes. Así, por ejemplo, un logotipo que es todo círculos y bordes suaves inspirará una reacción muy diferente a la de un logotipo que es nítido y cuadrado.
A continuación, te mostramos como la diferente tipología de formas puede ayudar a definir tu identidad visual:
Las formas redondas, como los círculos, los óvales y las elipses, son cálidas. Las marcas que incorporan formas redondas generan sentimientos de comunidad, unidad y amor. Los bordes redondeados pueden considerarse también femeninos.
Las formas de bordes rectos, como los cuadros, rectángulos y triángulos, dan la sensación de fuerza y eficacia. Las líneas crean una sensación de estabilidad y confianza, siempre y cuando sean equilibradas con colores dinámicos.
Las líneas rectas también tienen sus propias características, en concreto, las líneas verticales sugieren masculinidad y fuerza, mientras que las horizontales representan tranquilidad.